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MaxenDigital迈盛数字:如何在数字化时代做好创意?
作者:李辛文 来源:北国网 发表时间:2019-7-12 19:42:26 浏览:

  如今,随着4G网络的普及、高速5G的来临,数字化转型已是大势所趋,这是每一家企业都无可避免的话题。数字化对于每一家企业来说都是一场革命,这场革命是机会更是挑战。有远见的公司会为自己开发新的战略选择,而那些不去适应的公司将会落败。

  MaxenDigital迈盛数字营销中心负责人龚宇柏日前在上海沙龙上表示:“数字化威胁着企业在市场中的现有地位,并彻底改变企业在市场上获得成功的机率。”因此任何一个企业责任人都面临这样一个关键问题:面对数字化的影响,公司是否做好了准备?而对于身为乙方的广告公司创意部门,是否也开始运用数字工具对我们的样片拍摄、产品设计进行优化?

  许多传统的广告公司,其创意设计的生产模式尚停留在以往单一的头脑风暴会议。MaxenDigital迈盛数字认为,如果数字化转型是目标,那么这种方法是远远不够的。我们应该鼓励团队提出正确的问题并采取大胆的首创行动,即彻底的数字化、忘记你的竞品、关注你的顾客、了解数据背后的故事。

  在迈盛数字的创意营销部门,有几条准则一直被遵守:

  1、好的创意是需要不断创新/修改的

  人们总能藉由技术、科技的发展,激发出更多更好的创新设计。而创新的设计永远会伴随着创新的技术、科技而来。如果说还要为产品增加些什么? 那就试着增加更多的创意吧! 迈盛数字认为,即使是一个短周期的创意营销活动(例如2周左右的投放时间),我们也需要每周审视创意的动态点击变化,从而更好地作出修改调整。

  2、好的创意是安静的、简约的、富有想象空间的

  设计是让我们使用的工具,设计产品的过程中必须把握好它的定位,抓到功能以及画面之间的平衡,并且要留下使用者足够的想像空间,让TA们自己去定义产品。根据MaxenDigital迈盛数字旗下营销工具MaxenPlus(以下简称“M+”)的数据调研显示,在M+今日头条的投放上,简约的单色创意一般比复杂的带多种字体的创意点击率要高15%。其实道理很简单,就如一位顾客在挑选自己心仪的房屋,卖得好的房子永远是那些只做了简单装修看起来整洁干净的,这样好让消费者有足够的空想象自己的代入场景从而更好地进行决策。创意一直以来都是主观的,预留空间往往离成功交易更容易。

  3、好的创意是诚实的

  迈盛数字给出创意的诚实主要体现在以下2点:第一,不要用任何夸大不实的方法夸张了对消费者最初的承诺。夸大的口号并不会使产品看起来更新颖、增加更多功能、或更有价值;第二,要相信系统数据的判断。在一次投放上,经过200个CPM曝光的创意,如果它的点击率反馈低下,则必须更换创意,绝不能相信主观的直觉,要对数字诚实,否则项目最后的产出结果将会变得一塌糊涂。

  数字化策略转型,就像是迈过一座座的高山。过程中虽会经历众多看似徒劳的尝试,但不能缺少的是绝不动摇的坚定意志。同样重要的是,品牌要和实际消费者一起对新产品、新服务进行确定和测试。而作为企业的最高管理层,必须要做的是创造必需的条件、文化,使公司转型为成熟的数字化组织。各种各样新型的技术提供了无数达到目标市场的方法,而如今熟悉科技、数字的年轻顾客也希望作为广告主的你能跟上数字化的脚步。

  迈盛数字建议品牌主化被动为主动,在受到对手冲击之前主动进行业务上的改变。想要保持竞争力,各行各业的企业必须满足顾客对更快、更高效、更具创新性服务的需求。

  *MaxenDigital迈盛数字是一家植根于华南本土的数字型广告公司,其团队核心成员来自全球著名的国际4A广告公司、国际互联网科技企业,并有中国长城广告奖、ADMEN广告人国际大奖得主、虎啸奖评委担任策略顾问。迈盛数字多年专业的创意以及媒介洞察经验将与品牌主实现营销实效的最大化。


在线编辑:angel
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